根据尼尔森发布的《2019年中国家庭大屏幕产业生态发展白皮书》显示，2015年以来，虽然电视整体出货量因多种因素而有所下降，但智能电视在电视整体出货量中的比重却逐年上升。互联网电视正通过电视更新周期进入越来越多的家庭，影响着全球客厅媒体格局，使OTT作为家庭营销流量的重要切入点，成为新的蓝海。
随着互联网电视逐渐将用户从移动终端拉回来，“客厅经济”又重新焕发生机。为了庆祝今晚的圣诞节，你甚至可以想象成年人在客厅里装饰圣诞节的气氛，坐在沙发上和孩子们一起看电视。
在重构“客厅经济”方面，互联网电视扮演着重要角色。2013年，乐视凭借其家庭娱乐升级战略，前瞻性地定义了第一台互联网智能电视，成为互联网电视的先驱，推出了互联网大屏幕商业模式。然后，各种参与者进入了市场，OTT市场对此进行了讨论。就像速滑比赛一样，市场竞争的不可预测性，一旦发生事故，很容易失去竞争优势。2016年乐视危机的爆发，也让原本处于快速发展期的乐视业务陷入困境。在经历了2017年的黑暗时刻之后，乐视通过供应链、内容体系的逐步复苏以及战争投资资金的逐步配置，转型为一个全新品牌乐视。乐视目前拥有超过1200万台电视机，电视机保有量仍是互联网电视品牌第一。新的Lefun将如何在OTT大屏幕营销中保持领先地位？12月5日，乐融集团在上海举办2019大屏幕营销推广大会。这将是乐融品牌推出以来的第一次促销会议。在推介会上，乐融集团首席执行官刘树清给出了答案。乐融从家庭流动转向家庭关系管理的商业发展路径，以开放、整合、联系的态度接受市场，应对挑战。随着消费升级的浪潮，电视的迭代不仅要满足消费者的单向需求，从外观到性能再到内容，更要满足消费者在家庭生活场景中的各种功能要求。以乐视新产品Zero65为例，为了更好地整合电视屏幕，实现了机身整体厚度14.9mm，实现了墙距零，通过集成线缆，解决了日常电视多线带来的杂乱美观问题。在外观上，Zero65代表了符合现代美学的电视产品潮流，对于寻求外观美感的消费者来说，是一个不错的选择。
在硬件方面，乐视始终坚持使用Mstar芯片和超大型存储介质，将HDR和4K标准化，无论是观看超清晰的4K视频，还是玩大屏幕游戏，都能获得流畅的控制体验。在软件方面，目前的EUI7.0可以根据用户的观看习惯实现智能推荐，并提供儿童模式下的过滤内容。根据促销活动的剧透消息，EUI8.0也即将推出，流动性和空间将进一步提升。在硬件设备方面，乐视的创新几乎始终走在行业前列，代表着行业最新的发展趋势。创新产品并不容易，但它是赢得市场的关键策略。走在潮流的头上，往往不仅能保证最耀眼、最优质的产品质量，而且最先进的水平也能保证企业能够以更快的速度占领消费者的心，赢得市场。行业首创，以自身、亲子、敬长三种模式的精细操作硬件设备，是OTT大屏幕发展的基础，未来的玩家在竞争落后的操作和服务用户能力。为打造一个富裕的家庭陪伴与交流场景，面向各年龄段用户的服务，乐视超级电视基于家庭关系，在OTT大屏幕领域率先提出精细操作与聚焦服务的概念，推出了自己、亲子、敬礼三种模式。它专注于为年轻用户提供高端生活服务和个性化的试镜。亲子模式为家庭提供了丰富的亲子互动和交友内容。长模式为老年人提供了简单的视频交互和操作模式。
乐视超级电视巧妙的精细运营聚焦服务离不开内容底层结构的强大支撑，为了最大限度地满足多用户的观看需求，乐视打破了以往的封闭状态，是与各大内容平台的强大结合。经过一年的公开合作，超级电视的内容增长了近3倍，新内容为乐视注入了新鲜血液，增强了乐视在行业中的竞争力。在技术方面，我们通过观星系统解决了内容、广告和用户的精确匹配问题。通过9个维度和2000多个标签，对用户进行肖像分析，根据用户偏好推送内容，为广告主提供更精准的分发服务。
全方位控制营销，多组合+定制+SDK监控，提高广告效果随着OTT大屏幕的发展，聚焦家庭场景的大屏幕已成为家庭流量的重要切入点。业内人士经常说，品牌如果不投资OTT方面，就会错过很多用户。数据显示，OTT预计到2018年底将实现55亿的广告收入，到2020年将实现307亿的广告规模，这表明以智能电视为平台的营销形式越来越受到广告主的青睐。这种市场需求也要求OTT大屏幕，为广告商提供更多的营销想象力。电视台以广告的形式进行了积极探索。在乐视的整个OTT营销闭环中，为广告主提供了大屏幕全通广告产品，帮助品牌覆盖用户在电视上的所有行为轨迹。
除了多维度组合广告策略外，乐视还创造了大屏幕广告“一键购买”模式，通过点击电视遥控器上的确认键，将喜欢的商品直接输入购物车。在今年的双11天猫狂欢节上，乐视通过定制语音拨打互动广告，帮助天猫实现了接收红包的“语音密码”。从用户体验的角度来看，它可以创造方便的操作，减少用户参与的繁琐，增加用户参与的热情，提高广告效果和转化率。
然而，即使OTT广告为品牌带来了多元化，但由于过去几年虚假流量的频繁发生，以及缺乏客观数据来评估广告效果，许多企业仍然对广告持观望态度。为了解决广告效果不透明的问题，乐视首次提出了与第三方对接的SDK监控，为品牌提供了开放透明的最真实的数据监控。使用SDK，将OTT大屏幕营销提升到一个新的高度，真正的量化广告效果可以帮助企业准确判断广告效果，完成后续的优化工作，全面控制广告效果，真正让广告主把每一分钱都花在刀刃上。当然，我们的商业模式并没有止步于此。乐融首席执行官刘树青表示，乐融的新策略是与Sunac合作，在全家庭场景中创造智能化的文化娱乐生活。凭借互联网大数据和AI智能的技术优势，将平台、内容、终端、场景融合在一起，将用户价值数据化，形成线上线下整个场景的社区，为商业用户提供更多的营销场景和机会。在未来，影响生活方式的营销将是最成功的营销方法之一。作为本土互联网品牌的老手，乐视在品牌和用户资源方面都有着良好的基础。通过开放、一体化的发展方式，乐视有望在OTT营销中为行业创造更多惊喜。