陌陌连推数款产品再打社交牌，红海混战优势不再

自去年以来，直播行业似乎面临着前所未有的“滑铁卢”。全民广播在A轮融资后又无消息，熊猫直播今年也在游戏玩家们的一片默哀中死去，与微博的一步科技、献身，或冷冰冰的传闻不断使直播行业日复一日消沉的情景相比，社交领域显得非常热闹。当腾讯和今天的龙头企业展开一轮又一轮的社交攻防战时，王欣、罗永浩等科技圈知名人士也毫不掩饰对自己社交领域的渴望。每个人都在推出社交产品，并试图获得更多的份额。在这样的环境下，一个拥有社会基因、近年来严重依赖直播业务的陌生人似乎迎来了一个变革的机会。最近，Momo发布了6款新产品，其中3款是泛社交产品，被视为Momo在社交基因强化方面的努力。因此，对于陌生人来说，再次升起社会旗帜，是一条笔直的道路还是一条曲折的道路，这是一个值得思考的问题。Momo连续发布了一些新的社交直播业务，为了避免“全民直播”和“熊猫”的脚步，Momo也开始寻找新的突破口。年轻一代一直是奇怪的社会目标的主要方向。开发人员Hainan Miaoka Network Technology Co. Ltd.最近发布了6个。经过调查，该公司的两大股东都来自Momo，其中包括Momo联合创始人雷良和Momo总裁兼首席运营官王立。此次发布的新品包括三大摄像头和视频，其他三大泛娱乐社交，分别为“MEET”、赫兹和CUE三大社交产品。据蓝鲸TMT记者介绍，“MEET”是一种分享照片的软件，主要是通过为朋友分享照片，该产品可以根据用户手机中朋友的照片数量来划分亲密关系，并根据时间和人来组织相册。此外，用户还可以通过“MEET”快速整理和分享手机上朋友的照片。与《MEET》专辑相比，《Cue》和《Hertz》的社交属性更加明显，这两款产品的设计和功能都非常符合年轻用户的口味。“Hertz”是一款更加突出、年轻、实时互动的语音约会应用程序，用户可以通过选择不同的场景来满足具有相同社交兴趣的人。这些新的社交产品正受到前所未有的关注。对于6个月前上线的“MEET”，Momo进行了19次升级;对于已经上线2个月以上的“Cue”，进行了8次升级;对于“Hertz”，进行了一个多月的在线。可以说，你正在努力突破自己，以便在社交领域占据更多的位置。对此，人工智能媒体咨询分析师李松林认为，“就Momo的一些新产品而言，基本上是主打社交产品，Momo进一步拓展了在泛社交领域的布局，满足了用户对泛社交领域的多方面需求。直播业务增长乏力，Momo的基因无疑具有“陌生人社交化”的属性。但多年来，奇怪的风和水能混在一起，最重要的原因在于“社交+直播”模式，直播是奇怪社会的亮点。从收入结构来看，Momo的四大收入细分领域包括直播服务、增值服务、移动营销服务和手机游戏收入，其中直播业务是Momo收入来源中最重要的部分。根据Momo发布的2018年财报显示，在过去一年中，其直播收入占到Momo总收入的80%以上，而最近又凸显了Momo的转型，2018年第四季度直播收入占总收入的77%。直播业务曾经让Momo成为反击的模板，提振了Momo的股价，但现在这一业务开始显示出增长乏力的迹象。财务报告显示，2017年第二季度和第三季度，Mualive广播的收入增长率分别为348%和179%，但从2017年第四季度到2018年第四季度，Mualive广播的收入增长率从62%下降到36%。尚善资本首席执行官沈孟告诉记者，“直播行业门槛低，差异化小，唯一的竞争优势就是著名的主播，一方面，这些主播可以吸引消费群体，另一方面，也可以通过广告植入等方式实现流量。然而，直播行业已经成为一个燃烧快于赚钱的行业。对于Momo来说，直播只是其视频社交策略的一部分。除了带来现金流之外，直播对Momo来说更大的价值在于延长用户留存时间、增加用户活动和提高社交效率。但实际上，这个奇怪的直播业务面临着一个小挑战。许多直播平台的观众增长放缓，用户增长红利逐渐见顶。AI Media Consulting的数据显示，2019年直播用户增长率将进一步放缓至10.2%，与2017年直播行业用户增长率28.4%和2016年60.6%相比大幅下降。换句话说，整个Momo的收入过于依赖直播业务，收入的统一性和直播行业发展的瓶颈，迫使Momo做好转型准备。红海的社会战场，奇怪的回到战争的局面唐燕曾经说过，“我们正处于最美丽的曲线上，互联网红利消失后，河水不进水，产品也不可能实现突破，整体进入瓶颈期。自首次公开募股以来，该公司股价从开盘时的14.25美元下跌到2016年2月的6.72美元。对于市场来说，陌生人的社交产品太薄了，所以唐燕采用了“社交+直播”的模式，在陌生人的成绩单上添加了很多。但在转型之际，不少互联网企业进入局后，却有一个问题摆在了陌生人面前，而现在的社会战场就是红海。更重要的是，随着机器学习和算法推荐技术的成熟，算法除了内容的交付，也逐渐影响着社会关系的交付和重构。在这种应用场景中，Momo与腾讯和今日头条等顶级公司相比并没有优势。如你所知，主要的大数据算法的字节跳动，更不用说近年来在社会领域的投资了。自上线以来，它与腾讯展开了多次“口水战”，也彰显了腾讯对社会领土保卫的重要性。沈孟表示，“今年，在社交领域，头公司的动作频繁，不是因为社交想要崛起，而是社交在微信和今日头条的领导下持续成长，成为各类流量和用户的切入点。至于陌生人，它最初是一家社交初创公司，后来过度扩张，现在又回到了本质上。他还认为，在这一点上回到社会领域的陌生人，未来将面临很大的不确定性。“竞争太激烈了，陌生人没有很深的口袋去烧钱，社会市场现在是红海混战，陌生人也没有明显的优势，将来也不排除陌生人的销售到更大的企业避难。”[来源：蓝鲸TMT作者：朱和君]