如果你有爱，生活就充满了期待。10月21日，“2020京东11.11全球爱情季”正式开启。与往年不同的是，伴随着双11的开幕，与压倒性的购买奖金、全切等促销信息相比，京东在促销开始时提出了“只为爱而行动”的新建议，让消费者对双11的购物认知焕然一新。
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倡导双11开盘时理性消费京东表示，在“京东11全球爱情季”升级的背景下，京东跳出了基本的购物和促销活动，从消费者的态度层面重新审视了大促销活动，提倡用户理性消费，希望每个消费者都不会过度沉迷于购物，用理性的心态筛选出自己真正有价值的商品，鼓励每个人都只为了爱而行动。事实上，由于京东一直倡导理性消费，京东无论是在内容运营机制上，还是在页面展示设置上，都考虑到了消费者的理性选择体验，为了避免消费者对购物的过度依赖，京东提供了毫无理由的退货服务，保证了消费者的合理消费。京东说，早期人们的购物需求主要是在物质上的满足，所以在促销过程中可以充分满足自己的购物需求，现在越来越多样化，个性化的商品满足了物质上的需求，给购物赋予了更多的意义，不仅仅是在基本的物质层面。我们相信，它承载着人们对美好生活的渴望。在这种变化的背景下，消费者需要理性地进行购物。你不仅要享受购物的时刻，还要仔细选择你所购买的商品，以确保你的爱能得到力量。每个人都应该为自己的爱而努力、奋斗和坚持。只要我们为爱而行动，生活就会更有希望。京东再推《爱》新电影《爱》普通人的爱不是平凡的“爱，无论大小，每一个都值得用心对待，无论高低，每一个都值得尊重和鼓励。这是京东所有人为爱而行动的态度，也是京东想要传达给消费者的理念。“京东11.11全球爱情季”正式启动，全新的京东11.11爱情主题宣传片也正式上线，广告视频选择了三个普通人的爱情故事，向所有用户讲述爱情行动的意义。
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故事中的主角是一个喜欢Cosplay的女孩，虽然二维服饰并不为很多人所理解，但她还是会选择这种特立独行的孩子来坚持自己的爱情。第一，坚持自建物流，让不被业界看好，京东通过热爱的自信，为用户创造更好的购物体验。
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第二个故事的主人公是一位19岁的舞者，对梦想的爱让她不惧怕时间的力量，却让她沉淀了自己在舞台上更自信的状态。京东还利用17年的沉淀和热爱，成为业内领先的购物体验电子商务平台。
主角3是一个白发苍苍的老人，虽然已经过去了很长时间，但他仍然穿着夹克，骑着沉重的火车头探索世界。因为爱永远年轻。
爱，无论大小，所有的爱都值得肯定。2020年京东11.11全球爱情季，努力成为合作伙伴最大的“加速领域”，也努力成为用户的消费之家。因为爱的行动，你才能真正回应所有的爱。