双11最喜欢的节圆满结束，每年双11，我们不仅不断更新的成绩，而且借助更加多元化的场景、更丰富的资源和更强大的平台资源的帮助，也关注商家在营销工作上带来了怎样的“惊喜”。在“内容场景”、双11期，振音电商面向优质品牌深度打造“品牌嘉年华”活动，以千万级资源与达人参加现场直播，使用专业活动、专业资源和专业流量，建立全域营销效能的基准。在品牌与平台的协同下，在振音双11喜欢物节期间，参加“品牌嘉年华”的品牌总支付GMV目标达到131%，合作站内达人短视频播放量超过4.6亿，品牌合作达人引流商用户访问量超过3100万，品牌站外区域合作曝光超过5亿。在活动中，许多品牌在内容建设、场景合作下再次实现了“加尺寸”，实现了品牌声音和业务增长的再突破。那么，他们在双11中打了什么样的“组合拳”，又能分享什么样的经验呢？正文聚焦九个代表性品牌在“品牌嘉年华”上的战绩，看看品牌如何突破自我，如何创新和发挥“内容场景”。01线上线下行区域合作发生了转换，高效率地接受了多方合作，成为了双11的大营销关键词。在平台的指导下，不少品牌选择了线上、线下的合作方式。或打开资源，优化传播;或回归体验，促进转化;或提高营销规模，深化心灵。这些品牌，达成了双11“品牌嘉年华”线上线下行区域连续的样品。行业领先的塔塔木门通过线上和线下营销联动的方式，打造出超千万品牌曝光。在此过程中，塔塔木门积极输出安静生活的理念，抓住年轻一代的主要消费群体，主要推广高品质、高价值的降噪静音产品。双11期间，仅锦宅16极简拉门单品销量就达到3771件，简单轻橄榄球静音门、轻橄榄球无框门两大产品销量均超过千，品牌全周期支付GMV超过8500万。
家电行业龙头品牌海信同样整合了线上、线下资源，开辟了传播通道。双11期，海信和振音开画面广告合作，曝光量363万，点击41万次。另外，在南京南站、合肥南站两个交通枢纽，海信双11大促进高铁画面曝光量达到5000万以上，“Hi!足球少年”微综艺短片观看次数77.01万。在净曝光1.14亿的带动下，品牌目标累计完成率达到163%。
冬天来了，羽绒服龙头品牌鸭鸭结合功能性需求和趋势热点，与之相伴。一方面，协同百万达人齐种草，线上曝光破1亿;另一方面，在8个城市智能屏全覆盖，传播“天冷了就穿鸭鸭”的广告词，刷屏全国核心商圈。双11、推出3颗星单品，其中2022新中长大毛襟羽绒服销量超过2.7万件，轻薄羽绒服销量超过8万件，品牌全周期支付GMV超过3亿，目标完成率达到123%。
02高质量内容持续升温深度提升草成长品牌不仅要以优惠给消费者留下深刻印象，还要以高质量的内容激发用户的购买欲望。以优质内容为出发点，这些品牌在双11期间实现了人群关注度和高转化率的增长。双11期间，诺特兰站的热度持续升温，品牌方面、达人端合力，创造传播曝光超过31亿。爆型明星单品血橙维生素B咀嚼片售出219万支，品牌全周期支付GMV达9400万+，目标完成率达126%。
时尚服装品牌太平鸟，捕捉到了秋冬时期年轻人群的消费情操，主打潮流外套、保暖羽绒服等应季商品，太平鸟男士保暖羽绒服外套、潮流外套BYACB4G13和羽绒服BYACB4G14成为活动期间爆款明星单品。双11期间，太平鸟品牌的传播曝光达到11亿，品牌全周期支付GMV突破亿。
新追搜无线洗衣机H12Pro累计销售超13300件，和追搜全能旗舰S10系列扫地机器人、追搜双滚刷全屋清洁旗舰M13成为爆款明星单品。GMV突破1.47亿，品牌目标累计完成率达到117%。
03今年双11好东西节，。很多品牌也抓住了这一点，做了营销的“”，解放了活力，实现了销售端的整体突破。双11期，麦当劳振金店开业双11粉盛大典，革新亮点频繁出现。以用户兴趣为出发点，深入洞察内容与品牌的契合点，针对不同的TA，如Z世代、精英男、高级白领等，开设了5场主题直播，人气爆炸。此外，麦当劳还在中国大陆主要城市开设了全国20多个市场的“振金分店”，充分发挥了各地市场直播的特色。麦当劳中国双11GMV3倍，用户新增2倍。
新美洋，则充分利用广告流量和自然流量的价值，整合了画面，全民，千川三，，内容，为双11。双11期间，美洋直播间曝光超过8000万，短曝光量超过370万，星图曝光超过137万，传播曝光达到3.4亿。美洋MEIYANG云下衬衫，黑白纹理针织连帽开衫，解冻暖裤成为爆型星单品，品牌全周期支付GMV超7200万元。
双11之间，科技企业联想通过品牌广告+全民任务场景草+千川招标的商业流投入，配合品牌嘉年华+百OMO账户的启动场景，在给消费者带来惊喜的同时，为品牌在线上线和线下业务的增长注入力量。双11活动期，联想音OMO在线上销售额超过5000万;音OMO引流店销售额占21%，突破5头直播间GMV破百万，全民任务等话题活动互动量达到2.4亿，品牌总曝光超过3.5亿。联想全周期支付GMV突破1亿，品牌目标累计完成率达到145%。
以双11“品牌嘉年华”为契机，越来越多的品牌加入了与声音电子的深度合作团队，深入挖掘现场直播、短视频等内容场景。在这个过程中，优质的内容、优质的产品、优质的服务将不断提升用户体验。借振音商店架场景，协同好的场地，品牌们也实现了收益的爆发。这一“双赢”的步伐仍在加速，我们希望后续的抖音电商活动能为品牌带来更多的业务突破和成长。