商广协元宇宙研究院揭牌 元境联合发起 助力元宇宙营销应用落地

2022年11月28日，以“跨越周期”为主题的第十届中国数字营销峰会正式召开。中国商务广告协会原宇宙营销应用研究院以下简称原宇宙研究院正式成立，阿里巴巴元境、百度、蓝光标等20多家企业共同成立。元境作为主要启动单位，积极输出实时交互、云渲染等技术和云游戏服务经验，助力营销行业数字化升级，助力元宇宙在营销行业应用场景创新和价值落地。元宇宙引领数字营销突破瓶颈实现应用落地2021年元宇宙概念爆发后，国内外掀起了元宇宙发展热潮，众多大企业积极进入，元宇宙在2022年迎来了爆发性增长。随着移动互联网的快速发展，数字技术的快速演进，数字营销开始面临流量红利消退、流量成本激增等压力，“流量为王”的商业模式正在迎来变革和挑战。同时，面对逐渐成为主力消费者的Z一代，许多品牌都在积极探索，试图形成品牌人格化特征，并通过营销新技术应用开发新的增长引擎。其中特别运用元空间营销的概念，成为元空间产业化体系中最直观、最易突破的应用场景，也被认为是“数字营销”的“下一代”。原宇宙的快速发展为数字营销行业提供了新的行业视角，基于这一趋势，由中国商务广告协会联合元界、蓝标等原宇宙前沿实践单位发起的原宇宙研究院，以数字营销专业委员会为基础，成立了原宇宙营销应用企业、原空间技术研发与服务机构、是以品牌广告主各方面为主体，由教学及研究机构参与建设的行业应用研究型组织。协会组织领导、核心会员单位共同建设，全面系统地提高研究院及其会员合作伙伴的专业水平和服务能力，输出更多有价值的研究成果，大力推动元宇宙在营销领域的创新应用。技术赋活数字营销元境帮助品牌主开发新的成长动能成立以来，阿里元境基于云游戏技术的深度沉淀，不断扩大解决方案在新场景中的应用，并在元宇宙领域的新思路、新方法上积累了丰富的经验。在营销场景下，关于原宇宙对品牌所有者的价值，阿里巴巴云游戏事业部原边界市场负责人史敏君在当天的揭幕仪式上表示：在短期内，原宇宙是品牌所有者获得新关注度、新流量的创新形式;从中期来看，原宇宙虚结的特性，可以更好地将营与卖融为一体，消费者可以互动购买，也可以在购买中互动，品牌主与消费者的关系只是单纯的买卖，我从你听的关系，转变为共创共生与实时互动的关系。由此创造了新的营销环境，与消费者建立了新的关系;长期来看，元宇宙可能会像当年的互联网一样，逐渐转变为企业可持续发展的新基础设施。作为阿里巴巴云游戏事业部的创新品牌，元境基于实时交互、云渲染、音视频流等核心技术，帮助众多游戏企业将传统游戏云化，基于云强大的计算能力，使游戏画质更加美观。让虚拟世界变得更大、更开放，用户的实时互动不再受时间和空间的限制。游戏领域对用户体验的要求非常高，新的尖端互动技术往往优先落地游戏领域，通过游戏复杂的场景和用户规模来验证，从而提高了整体技术水平的上限。这些能力应用于营销领域，一方面帮助数字营销打破终端的限制，用户不受设备性能和平台的限制，一键访问营销活动，促进更多新用户参与品牌活动;另一方面，基于云强大的计算能力，品牌所有者将虚拟场景在元空间中实现更加开放、更精细、更大规模的同屏用户实时交互;与此同时，Metaland将基于云原生的内容创作思维引入数字营销设计，帮助品牌所有者提高营销工作的互动吸引力。史敏强调，云游戏技术是支撑元宇宙的关键技术，元境希望将云游戏的核心技术和服务经验输出到其他行业，为各行各业的数字化升级提供底层动能。到目前为止，元境推出的文旅元宇宙子品牌“元境博域”与西安博物馆等众多国家级博物馆合作，为用户带来身临其境、强互动、故事化的文化数字化新体验。通过数字建模、实时云渲染和人工智能虚拟人等先进技术，形成使文物“活”、更好地与年轻大众交流中国文化的创新交流方式。这些案例为营销品牌主理解和应用元宇宙提供了新的启示和示范参考.原空间营销应用研究院成立后，协会组织领导、各发起机构将携手切断原空间从理论到应用的环节，为原空间营销构建更加科学的基础认知。元境在这一过程中，充分发挥技术优势，利用互动体验、数字化技术和云基础设施帮助营销行业获得新的增长动能，深入推动品牌营销数字化，积极迎接元宇宙时代的到来。