回家团聚，是中国新年最大的心愿。“你什么时候回来？”这成了父母们谈论的问题。从出发的地方传来的“我们走了多远”，这成了回家路上的背景声音。它每隔几个小时就响一次，除非你来。一个离开家的人有多少心。每个人都有不同的家乡道路，但同一个家庭的希望。
支付宝2020年5月上映的短片《Where's It》讲述了一个“平凡”家乡的故事。根据一个真实的故事，一对带着孩子从城里回家过新年的年轻夫妇，回家的路被雪挡住了，这对夫妇陷入了困难时期，发现年迈的父母带着手电筒铲雪回家。
短片有很多情感联系，从图像，故事和声音的多个维度与观众产生情感共鸣。在寒冷和寒冷的天气里，远处发出的微弱光芒是我父母铲雪时使用的手电筒。这时，背景配音让我想起了周深清和一首情绪化的歌，“这个世界永远是悲伤的，但幸运的是，一家人都在岸边。”
[第1003号]
毫不奇怪，这部电影随着岁月的流逝在互联网上获得了跨平台、跨圈的反馈，电影本身真诚感人的插曲和歌手周深深情的歌声，将电影最后一个核心主题--“一家一家”传递给了数亿观众。微博数据显示，1月8日围绕在线五福短片，一天内就有6个微博话题，其中2个同时出现在微博热门搜索名单上，讨论总数超过1.7亿，电影本身24小时网络播放量超过2000万。
在网易云音乐平台上，周深圳主题曲《听我说》和MV也得到了热烈的反馈，网易云音乐在线不到1分钟，12263条评论内突破评论，网友们写下了自己和新年相关的真实体验。
在B站，电影主题曲《Listen to Me》MV观看量达14万次，连续三天登上热门搜寻名单和首页热门推荐名单。傅电影得到了B站网友的热烈反馈。
在Quick Hands上，近9分半钟的视频突然在Quick Hands这个短视频平台上流行起来，收获了超过10万的Quick Old Iron，评论区充满了用户真正感人的新年回家体验。
经过仔细分析，其传播效果与战略选择密不可分，存在着许多亮点。第一，跨平台、跨圈。微博、B站、网易云音乐、快手、四个平台的观众水平不匹配，在不同渠道推广短片和主题曲，有助于支付宝五部电影的核心主题接触到不同圈子的观众。而内容本身的知名度和与春节前夕的情感契合，更容易被B站、微博、网易云音乐、快手等平台接受。其次，电影主题曲《听我听》由支付宝精选与网易云音乐与歌手周深圳联合创作。最近B站春节期间，周深本人在微博和B站获得了较高的曝光率和良好的口碑。周深本人也出现在五福电影的转发中，吸引了近19万条互动转发评论，吸引了周深影迷的热情。
此外，有关专题的筹备工作也取得了相当大的进展。例如，在微博上热门搜索话题#回家路上最怕听到的歌曲#网易云音乐中可以找到相应的“回家路”歌曲列表，最大限度地唤醒每个人内心深处的情感故事。从“听我说”走路音乐评论的角度来看，微博链接情感博主在回家的路上发起了最害怕的歌曲征集比赛，吸引了周深自己参与这个话题，粉丝们的热情互动让周深第一次，不小心赢得了58元红包，这只有趣的小梗也在粉丝之间传播了两次，这五部电影都带来了很高的关注度和曝光度。
在这种融合传播中，我们通过电影内容唤醒了家庭的联系，通过周深的深情歌声扩大了电影的传播范围，让Alipay20205福电影通过跨平台的联动接触到不同圈子的用户。被感动的人会想到很多。也许，回家的路并不那么平坦。交通堵塞，道路堵塞，极端天气，航班延误......但在团聚的那一刻，一切似乎都不那么重要。毕竟，“你在哪里”是父母最关心的问题，也是中国人感情表达不足的另一种爱的表达。
2020年支付宝五福年短片《去哪里》也预告今年五福活动的开始据了解，今年五福活动将于13日开始，今年的游戏玩法也有了新的升级，增加了家庭照游戏玩法。
开始收集五个祝福，迎接新的一年。每年，支付宝的五项快乐活动越来越成为中国人的常态。无论年龄大小、圈子，凝聚了团圆、品味、科技等诸多要素，全家人一起玩耍，哪里有中国人，哪里就有支付宝的五大快乐活动。 就像观众在这次活动中的心声一样，最不寻常的是团聚，最不寻常的照片是家庭照。