新的变化创造了新的机遇，随着第一个“暖春”季节的到来，用户消费需求悄然释放，为中国经济注入新的消费动力。近日，百度营销发布了《2023产业复苏白皮书》（以下简称《白皮书》），基于百度搜索的大数据洞察，全面展示了旅游、酒类、健康、汽车、招聘、职业教育、B2B等领域的经济复苏。白皮书显示，受用户情感价值、意识增强、季节性、传统性等因素影响，关键行业呈现需求复苏趋势。例如，情感驱动的用户在旅行中体验生活，从而刺激旅游业的复苏。随着疫情期间健康、安全意识的增强，健康、汽车等行业持续复苏。随着疫情影响的消退，季节性产业和传统产业逐渐回归正轨。从城市消费规模和增长速度来看，一线城市将引领复苏，二线城市和新一线城市消费指数增速最快，珠三角、长江三角洲、京津、中三角、西三角城市增长潜力领先。公众对“走出去”的需求，近三年来，“社会”消费的复苏趋势明显，近三年来，在“动态清晰”的主主题下流行，用户的出行和社交需求受到抑制，随着情绪的释放，人们在旅行中享受自己，开辟了社会新局面，成为生活中重要的“调味品”。白皮书显示，疫情全面缓解后，2022年12月底，国内和出境旅游搜索热度开始上升，今年2月，国内旅游需求同比增长18%，出境旅游国家和地区需求大幅增长，泰国、美国和澳门成为最受欢迎的目的地。值得注意的是，在旅游期间，高端酒店的用户需求大幅增长，同比增长51%，民宿需求呈现开花的特点，文艺客栈、雪山景、星光夜市、大型风格等民宿特色备受青睐。与此同时，利基景区不再受欢迎，人们的出行趋向于回归轻松的性质，白皮书显示，2023年1月，全国利基景区搜索趋势同比增长186%，其中富丽桥、沙溪古城等利基景区的增长排名第一。此外，以长沙、成都、重庆、西安为代表的城市趋势，对卡的需求不断增加，主要消费群体是18-24岁的年轻人，其中近60%是“妹妹”。
与此同时，白酒行业也呈现出明显的复苏趋势。白皮书显示，2022年底疫情防控调整优化后，2023年（1-2月）白酒行业需求同比增长53.2%，春节前一周和春节期间白酒需求分别增长26.2%和28.4%。在需求情景中，宴会和礼品的需求份额正在增加，这表明对酒精作为“社会货币”的需求正在增加。与此同时，白酒的品牌知名度越来越突出，2023年2月前五大品牌的搜索份额较2022年同期增长4.8%。值得注意的是，消费者对葡萄酒“健康”元素的需求不断增加，白酒健康需求同比增长78.2%，明显超过白酒市场需求。
健康安全意识促进了“轻健身”的增长，新能源汽车的智能化需求，释放了用户在疫情期间形成的健康安全意识，影响了用户的思想和决策，这在健康和汽车行业中得到了充分的体现。白皮书显示，随着人们越来越重视身心问题，健康体检搜索同比增长33.6%，心理健康恢复意识逐步提高，除了广义心理咨询来源和平台搜索外，青少年和婚姻关系咨询需求大幅增加。此外，消费者的健康意识也在实际付诸行动。在众多的健身运动中，轻健身因其参与门槛低、受限场景少、趋势因素多、社交属性强而受到用户的青睐。“飞盘运动”的搜索量同比增长652%，“健身镜”的搜索量同比增长164%。白皮书显示，女性在寻找疾病和药物方面占据主导地位，67%的健康搜索是针对儿童的，其次是恋人和父母。女性无疑是最有能力的家庭医生。
在汽车行业，用户对新能源汽车在线内容的需求强劲，2022年新能源汽车内容阅读量同比增长73%。与此同时，排名前十的品牌的搜索份额下降，扩大了他们考虑选择的范围。排名前10位的品牌的搜索份额也在逐年下降。此外，白皮书还指出，新能源用户对产品外观、智能驾驶和车载娱乐的需求大幅增加，越来越接近数字产品的关注模式。
招聘、教育和培训等季节性行业强劲反弹，B2B需求增长，招聘和教育等季节性行业回归正轨，需求强劲。白皮书显示，自2022年12月以来，招聘行业需求大幅回升，2023年春节期间及其7天内，招聘行业需求同比增长55.3%和188.4%。与此同时，高线城市求职下沉的趋势，求职者线和新线呈现出2、3、4线求职意向增长的趋势，其他城市求职本土化日益凸显，同时，随着线下场景的复苏，对技术工人的需求不断增加，计算机技术岗位、新能源制造业等行业的需求不断增加。它已成为一个受欢迎的子行业人才的求职需求。
在教育培训领域，白皮书显示，2023年春节前后泛成人教育行业需求，随着职业教育需求增长16%，学历教育需求增长10%，出国留学政策逐步放宽，外语教育需求呈现明显回升态势。此外，在职业教育的决策阶段，新员工的决策更加谨慎，女性往往会获得有助于决策的信息，周一对职业教育的需求往往会激增。
此外，疫情爆发后ToB需求呈上升趋势，2023年2月同比增长29%。其中，机械设备、装饰建材行业需求排名上升前两大热门行业，电子设备、管道电气行业需求排名上升。同时，白皮书指出，在ToB需求决策路径中，价格、渠道、质量、服务等因素将成为需求的关键点。例如，公司希望获得最好的价格并提高利润率。在构建“数字中国”的大背景下，越来越多的企业开始尝试数字化，拓宽营销渠道，实现企业业绩的进一步增长，百度的B2B市场份额也在逐年增加。
AIGC渗透企业营销管理迎来了千产生产转型3月16日，百度生成的AI产品文心词邀请测试显示了文学创作、商业复制创作、数学计算、汉语理解、多模式生成五个使用场景的综合能力，在一定程度上具有理解人的意图的能力，答案的准确性、逻辑性、流畅度逐渐接近人类的水平。白皮书指出，AIGC将为企业带来至少三个机会，体现在内容、营销和管理三个层面，实现内容生产的效率和营销环节的质量提升，从而引发企业的业务转型。具体来说，AIGC通过创造创意内容、服务内容和知识内容，大大提高了内容生产效率，将营销的全环节纳入快车道，实现营销自动化。与此同时，营销与商业的联系将更加紧密，为成千上万的行业带来变革的机会。在政策的引导和支持下，随着用户消费行为的回归，行业复苏轨迹将越来越平稳，经济也将实现强劲复苏。需要注意的是，一些行业正在经历结构性的变化，面对竞争格局的变化，用户需求的演变，企业应及时抓住行业和用户的机遇，在借用“恢复”红利的同时，向“新”，动态适应格局的变化，向“远”，最终实现业务增长和长远发展。