在潮流的影响下，全球洗衣机市场正在快速增长。据欧伟云网分析，洗衣机行业已成为清洁家电类别中增长最快的类别，预计到2023年市场规模将达到101亿元。洗衣机市场或清洁行业的新蓝海。洗衣机的普及率不高，近两年来得到了广泛的应用。一方面，消费者在家的时间大幅增加，对地面清洁的需求增加，成为地板清洁设备快速增长的催化剂。其次，国内房屋主要是硬地面材料，这决定了清洁和拖把的需求并存，对拖把的需求更强，洗衣机真正解决了消费者对拖把的需求和洗衣机的痛点。最后，国内中产阶级的消费水平不断上升，这些人已经不能满足基本的物质生活，而是在追求更高的生活质量。国内洗衣机的发展历史相对较短，在2021年推出具有自洁功能的洗衣机后，市场需求迅速增长。目前，国产洗衣机销量还小到快速增长的阶段，洗衣机可以有效地解决消费者的拖把痛，未来也将成为产品需求的一部分。因此，我们假设市场在短期内的销售速度会更快，而在中长期内则会逐渐放缓。据天风研究，2025年洗衣机销售规模为1336.6万台，2021-2025年复合年增长率为38.2%。
尽管市场需求不断增长，但仍存在诸多问题。很多品牌都集中在低端市场，同质化严重，高端品牌的技术含量高，但价格还不够。下游洗衣机品牌数量不断增加，行业发展迅速，有利于中游代工厂商，产品迭代往往以上一代产品开发设计为基础。洗衣机仍处于产品战略的主导阶段，更好的产品是销售和份额的重要推动力。但客观地讲，清洗机属于非智能化的全自动清洗设备，后续产品迭代进度曲线无法线性外推。现阶段，洗衣机产品基本上具有“吸、拖、洗”的组合功能，可以在拖把时清洗水，有效解决传统拖把的污秽之痛。随着石材、小米等品牌进入局，洗衣机的产品力量将进一步升级。面对国内清洁家电市场巨大的潜在空间，各大品牌的竞争力和市场占有率有望进一步提升，新品牌也将抓住结构性机遇，针对市场上现有产品的短缺，不同品牌推出相应的差异化功能和形式，与以往清洗机不同的技术也随之出现。一些家电企业为了抢占更大的市场份额，联兆电气（00321）设计了手持式洗衣机驱动模块，从使用寿命和噪音的角度提升用户体验。其设计原理主要是卷刷/抹布运行的动力结构，由直流电电机和齿轮平行传动机构组成，控制清洁信号输入后，依靠主动齿轮与从动齿轮啮合，传递运动和动力组根据参数运行，驱动地洗机滚筒进行清洁。这些设计可以解决目前洗衣机产品的噪音问题，同时提高变速箱的使用寿命。通过电动机无刷、快速充电、耐用结构设计和自洁功能的技术迭代，现有用户痛点很好地迎合了市场需求。
目前，洗衣机行业新兴的行业细分轨道，行业中早期竞争品牌较少，正在迎来细分轨道竞争的新机遇。消费者更新需求的意愿也非常强烈，许多企业积极推动包装商品的多样化生产和柔性清洗设备，发展社会需求，占领市场，实现清洗设备的完美转型。此外，洗衣机产能的建设和投入需要一定的资金和时间成本，以便新的参与者占据品牌心，而不是自己的产能。品牌占据了价值链的最高点，但它们需要在消费者教育上投入大量的营销费用。但核心零部件和制造组装壁垒不高，利润空间有限。选择高端零部件，打造高端市场。专注于用户体验，而不是盲目复制现有技术，陷入价格战中。从清洁家电品牌来看，全球清洁家电市场逐渐向核心品牌集中，国外传统清洁家电品牌的市场份额基本稳定，国内清洁家电头品牌全球市场份额逐步上升。进入者需要新的卖点来吸引消费者，洗衣机驱动模块的新技术迭代将推动行业的变革，洗衣机就像洗衣机一样，在需求端，由于家庭收入的增加、懒惰经济的普及、消费者偏好的改变等因素，将促进家用机器人的购买意愿。中国清洁家电市场表现良好，前景广阔。未来，行业集中度将进一步增强，市场竞争将更加激烈，中小品牌的市场份额将进一步压缩，如何快速收获市场红利？不仅要让洗衣机真正稳定下来，承担清洁家电市场的主要责任，还要根据对行业趋势的有效预测和对用户需求的准确洞察，加强产品技术和应用场景的创新，构建家电产品矩阵，有效解决消费者痛点问题。为消费者带来更方便快捷的体验，并主宰市场。