奥维调研数据显示,10月26日至11月15日期间,国内彩电业线上销量下滑4.5%,但是销售额上涨19.2%,彩电行业双十一迎来“量降额增”的历史性局面,似乎也折射出供需关系的新变化,大尺寸、影院性、应用性开始成为新的消费热点。我国彩电市场已经进入存量时代,换新驱动力不足,但是以超大屏、量子点、OLED、激光等创新显示产品却实现了量、额逆势增长,这也成为驱动彩电市场换新的主要动力。不可置否,涨价潮环境下,超大屏、高端产品将成为彩电行业年末冲刺增长的着力点,创维、海信、TCL、三星等都纷纷布局,选择在高端家电销售主场苏宁易购摆起擂台。与此同时,年末彩电高端品质战也拉开序幕。行业数据显示,2020年以来75英寸彩电销量翻番,85英寸产品销量大幅度增长200%以上,65英寸取代55英寸成为第一畅销尺寸线也越来越近。业内人士认为其中更深层次的变化是“大尺寸彩电普及”带来的行业发展节奏和结构的升级。目前在苏宁易购门店可以看到,“超大屏”已经成为常态:75、85英寸是家庭新宠,而百吋顶配电视也几乎吸引了所有消费者的目光。